Nie je čas zmeniť pohľad na influencerov?

V poslednej dekáde sa v marketingu výrazne etablovalo využívanie influencerov ako mediálneho kanála na zvýšenie dosahu. Za relatívne nízke náklady môžete prostredníctvom influencerov zvýšiť povedomie o svojej značke alebo produkte. Dnes sa často opakuje, že „stokrát opakované sa stáva pravdou“, a...

Čítať viac

Tvoríte už pri názve značky brandwriting?

  Univerzálna pravda o názve neexistuje, z hľadiska marketingových nástrojov je však vždy dobré: 1. Brandwriting začína už pri názve značky. Preto sa snažte do názvu dostať esenciu značky. Môže ísť aj o okrajový, alebo podprahový link na hodnotu značky, jej misiu, alebo iný atribút z brand...

Čítať viac

Brandwriting - kľúčový diferenciátor značiek vo vizuálnej dobe

Copywriting je bežnou súčasťou marketingovej komunikácie. Všetci vieme, že je dôležitý, ale aj tak hrá v rastúcej vizualite posledných dekád tak nejak menšiu rolu. Veď je “doba obrázkov” – navykli sme si opakovať túto formulku a preto sa náš fokus čoraz viac orientuje na vizuálny branding. A to...

Čítať viac

Ako adaptovať zahraničné slogany a claimy?

Je to háklivá práca, vyžaduje skúsenosti a cit. Téma adaptácií by si zaslúžila väčší priestor, a tak sa aj stane. V poste som však zobrazil dva príklady adaptácií, ktoré mi v poslednej dobe udreli do brandového oka. Vo všeobecnosti sú adaptácie bohužial veľakrát aj vo vyspelých...

Čítať viac