Brandwriting s Andrejom
Jediný kurz verbálnej identity
Úvodné slovo
Každý z nás vie, že vizuálna identita je to, čo odlišuje značky. Ja som si po 19 rokoch praxe copywritera uvedomil zásadnú otázku: Prečo riešime len vizuálnu identitu, ale nie identitu slova? Prečo by nemohla mať každá značka manuál, ktorý definuje, aké slová používa a ako rozvíja svoju stratégiu výhradne cez copywriting?Po viacerých testoch som zistil, že v rámci jednotlivých segmentov väčšina konkurenčných značiek píše veľmi podobné texty. Posielajú rovnaké SMS správy, mailingy a v kampaniach používajú generické slová. A práve vtedy sa zrodila idea Brandwritingu – verbálnej identity značky.
Jej úlohou je tvoriť texty, ktoré nebudú typické pre vašu konkurenciu, ale len pre vás. Texty, ktoré budú naplno reflektovať stratégiu vášho brandu – bez ohľadu na to, či píšete mailing, SMS alebo televízny spot
Náplň kurzu
Po prednáškach na DIGIUNI a rôznych eventoch som sa rozhodol toto know-how učiť v malých skupinách každý mesiac.Môj minikurz vám otvorí nový pohľad na koncepciu písania, poodhalí tému pokročilého copywritingu a naučí vás rozoznávať unikátny text od generického klišé a pátosu.Nenaučím vás písať.
Ale ukážem vám, akou cestou sa vydať, aby ste dokázali aplikovať moderný branding v texte.
Čo budeme preberať:
• Čo je to brandwriting (verbálna identita značky)• Ako prepájať copywriting naprieč rôznymi kanálmi
• Na akých dátach tento systém stojí
• Akú úlohu má claim značky a prečo by nemal byť pasívny
• Ako identifikovať segmentové klišé
• Praktické cvičenie tvorby verbálnej koncepcie značky
• Vaše osobné otázky a témy, ktorým sa budeme individuálne venovať
Kto prednáša?
Andrej Csino je copywriter a kreatívny riaditeľ s praxou viac ako 20 rokov.Pôsobil na líderských pozíciách v agentúrach ako Saatchi & Saatchi, TBWA, CORE4. Ako jediný študent získal ocenenie Zlatý klinec.
Vyučuje na marketingových školách a počas rokov získal viac ako 35 kreatívnych ocenení za copywriting – na Zlatom klinci, ale aj v zahraničí (New York Festivals, PIAF, Golden Hammer, Red Apple Moscow).
Budoval stovky menších značiek, ale aj najväčšie značky ako ČSOB, Kooperativa, Slovenská sporiteľňa, Orange. Momentálne školí významné slovenské značky a ich interné tímy.
Andrej je autorom troch kníh, z ktorých jedna získala ocenenie Najkrajšia kniha Slovenska 2022. Od roku 2023 sa opäť naplno venuje copywritingu a jeho teoretickému prehlbovaniu.
Pre koho je kurz určený:
• Marketingové oddelenia• Marketingoví lídri
• Content makeri
• Osobné značky
• Copywriteri
• Podnikatelia
Periodicita a dĺžka kurzu:
Každý mesiac, 3 × 2 hodiny večer, onlineCena kurzu:
• Firmy: 350 € + DPH• Jednotlivci: 300 €
Počet účastníkov:
Jedna skupina do 8 ľudí(garancia individuálneho prístupu k vašim témam a taskom)
